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作者： 呂建華、高瑞民
新功能介紹- 出版社：讀品文化
新功能介紹 - 出版日期：2004/12/07
- 語言：繁體中文
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目前全球企業正邁向國際化，行銷活動在各個市場所面臨的挑戰也越來越多樣化，在不斷的市場行銷中，企業逐漸將績效管理與行銷管理相互結合，以滿足企業生存和發展之需要。一位管理專家曾經說過：「行銷人員培訓是企業風險最小、收益最大的策略性投資。」一句話闡明了行銷培訓對於企業的重要意義。 行銷團隊正如卡林貝茲和史密斯定義的那樣：☆行銷團隊是一小群技能相互補充的人，他們相互之間負有責任，為了提高企業的銷售利潤和實現企業行銷績效目標而共同努力的集體。★目前，有三種發展趨勢使企業對行銷研調的依賴比過去任何時候都更為強烈： 第一，從滿足消費者的需要發展到滿足消費者的慾望。
第二，從價格競爭發展到價值競爭。
第三，從地方行銷發展到全國行銷乃至國際行銷。
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作者： 呂建華、高瑞民
新功能介紹- 出版社：讀品文化
新功能介紹 - 出版日期：2004/12/07
- 語言：繁體中文
行銷管理【下】
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內容來自YAHOO新聞
陸客境外旅遊 台灣蟬聯海外熱搜No.2
全球線上飯店服務供應商Hotels.com今天(23日)發布「2015中國大陸遊客境外旅遊調查報告」，結果台灣不僅在去年超越韓國，名列最受陸客歡迎境外旅遊第5名；同時蟬聯今年1到5月陸客海外熱搜景點第2名；而未來一年陸客最想造訪的地方，台灣也名列第10名。
陸客來台人數連年攀升，已佔去年來台旅客數的4成；其中自由行人數更從2012年起，以每年3位數的驚人速度成長，到去年已佔來台陸客的1/3。
而Hotels.com透過3千名曾經出境旅遊的陸客，以及全球1,500家酒店業者所做的「2015陸客境外旅遊調查報告」也顯示，大陸14億人口去年的人均消費已達2萬9千人民幣，創下歷年新高，也帶動境外出遊人數達到1億人次，較前年成長20%。其中自由行人數也從前年的7成1，攀升到去年的7成5。而台灣也有9成飯店業者表示，接待的陸客以自由行為主，並且這些陸客多半都是透過網路訂房。
Hotels.com大中華區行銷總監莊佩芙指出，這份調查也發現，台灣不僅在去年超越韓國，名列最受陸客歡迎境外旅遊第5名；同時蟬聯今年1到5月陸客海外熱搜景點第2名，僅次於香港。她說：『(原音) Hotels.com在去年2014年的預定排行榜，台灣在中國的網站上是第5名，其實基本上除了香港跟日本之外，台灣的排名是非常前面的，勝過於去年這麼紅的一個韓國市場；今年1到5月，中國的網站上面，大家想要出遊的目的地，台灣是排名第2名。也就是說其實台灣在中國的遊客上面，是非常排名靠前面的一個旅遊市場。』
莊佩芙表示，Hotels.com今年初才從全球6,400家飯店中，選出41家深受旅客肯定的台灣卓越飯店。而23日發布的這項調查也顯示，陸客未來一年最想造訪的地方，台灣名列第10；陸客心中對他們最友善的地方，台灣也名列第7。顯示台灣在陸客心中仍擁有相當大的魅力。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/陸客境外博客來旅遊-台灣蟬聯海外熱搜no-2-095400925.html
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行銷管理【下】
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