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消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特．法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。

如何避免這些錯誤？最好的辦法就是發揮實用的創意構想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業問題，然後全力想方設法，達成堂皇亮麗的解決之道。

在對花旗銀行、聯合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進行多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創意問題上，得博客來網路書店歡迎您出幾項核心教訓：

． 對你的品牌，要有一種占的情緒
． 必須搶在你的產品與服務遭商品化之前
． 無需大預算，也能執行大構想
． 促使顧客發掘你的訊息
． 為你的訊息選用最佳媒體
． 為已經成熟的品牌重新定位，注入新活力
． 使已經受損的品牌形象重獲新生

在闡述創意與商業成果相互關係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。

Amazon書店四顆星推薦。

作者簡介博客來派特．法隆﹝Pat Fallon﹞法隆全球﹝Fallon Worldwide﹞的共同創辦人兼董事長，法隆全球是法國共和集團﹝Publicis Groups S.A.，全球屈指可數的最大型廣告與媒體集團﹞的子公司。法隆在業界聲譽極隆，幾乎沒有人不對他讚譽有加；目前他仍然將八成時間，花在有關客戶的工作上。

佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞是法隆全球共同創辦人與夥伴。他擔任執行長，在公博客來書店司擴展服務規模與地緣觸角的情況下，法隆大學也由他負責經營。派特與他都堅持以明尼蘇答州的明尼亞波利斯為工作地點。

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  作者： 派特．法隆、佛瑞德．塞恩    新功能介紹
• 原文作者：Pat Fallon、Fred Senn
• 出版社：商周出版    新功能介紹
• 出版日期：2007/02/15
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

孩子是「易感」一族嗎？

到底是感冒了？還是過敏？

常常感冒的孩子，家長最大的疑問就是感冒和過敏不知道如何區別。每逢天氣轉變或是季節交替之際，門診經常有家長問：「我的小孩怎麼感冒拖了一、兩個月都還沒好？」、「吃了好多醫師開的感冒藥，怎麼痰和鼻水還是流不停？」

「感冒通常是五至七天就會好，如果長達一、兩個月還沒痊癒，或是好了一、兩天，又再度發作，而且症狀只有發生在早、晚，那就不是感冒，極可能是過敏性鼻炎！」我說。

兩者差別在哪裡呢？在於「過敏性鼻炎有時間性，感冒沒有。」感冒不會讓人只有早晚感冒，而中午是好的，一旦感冒，通常到了中午還是會有鼻塞、喉嚨不舒服的症狀，不會因為氣溫上升而改善。由時間性可以做簡單的區別。

此外，感冒常常出現急性發炎症狀，例如扁桃腺發炎，家長不妨在家裡用乾淨的湯匙，用手電筒看，壓一下小孩的舌頭看一下喉嚨周邊有沒有偏紅，如果偏紅通常就是上呼吸道感染造成的感冒；過敏則通常喉嚨不會太紅。同時，過敏不會發燒，感冒容易發燒，都是判斷的依據。

容易感冒或是本身就是過敏體質的小孩，體質通常偏虛，也容易造成家長帶小孩來求診的時候，經常誤以為是小孩的感冒不容易治好。

預防風寒感冒：紫蘇葉五錢＋桑葉五錢＋麻黃五錢＋桂枝五錢（泡澡用）

小寶寶如果感冒初起的時候，可以用這帖藥泡澡把體內的寒氣祛除掉，幫助發汗解表。這帖藥方中，紫蘇葉幫忙去風寒，把到身體的寒氣去掉，麻黃、桂枝幫助身體發汗解表，桑葉幫助清肺熱，讓身體的熱可以有出口出來。

做法：

1.準備大湯鍋。加水蓋過藥材約三公分，開大火煮滾後轉小火，熬煮約十五分鐘後關火。

2.過濾掉中藥，取出藥液，倒入三十七度的洗澡水中即可泡澡，泡在心臟以下位置，約泡十至十五分鐘，讓身體微微出汗，不需再另外洗澡。

註：芳香類的藥材具揮發性，所以只需煮一次，不用煮兩次。

顏宏融

學歷：中國醫藥學院中醫學系醫學士中西醫雙主修、長庚大學醫學院臨床醫學研究所醫學博士、美國約翰霍普金斯大學醫學院免疫學博士後研究員

經歷：林口長庚紀念醫院中醫部主治醫師、林口長庚兒童醫院兒童內科部小兒科醫師

現任：中國醫藥大學附設醫院中醫兒科主治醫師

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/孩子是-易感-族嗎-ba-mo-r-m20151211-100006003-081801370.html

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